微信小程序上线一年多，到如今，几乎已经成为了公认的互联网新风口。而微信作为一个社交APP，为什么却孕育出小程序这样的产品？小程序又为什么偏偏在微信中大放异彩？

1、社交带来流量

微信的10亿流量是建立社交上的，原有用户通过不断吸纳自己社交圈内的其他人成为新用户，以裂变出今天的10亿用户。而小程序可以在这10亿用户中被充分传播，从而达到足够的营销效果。

2、社交提高粘度

微信不仅靠社交裂变用户，也靠社交留住用户。用户在微信中不断建立社交关系，放弃微信的成本也在不断增加，微信因此成功留存用户，提高了用户粘度。小程序也在不断被使用和被传播中拥有更高的用户粘度。

3、社交连接一切

无论在什么领域，都离不开社交，微信之所以能“连接一切”，也是基于用户无边界的社交圈。有调查显示，年轻一代偏爱于在社交媒体中寻找和表达购物意见，社交媒体对商业也有了重要的意义，小程序作为工具之一，也不断被赋予商业能力，有了更广泛的应用。

那么问题来了：商业性小程序如何利用微信的社交圈实现商业目的？

1、充分传播

在一个巨大的免费流量池中，被足够多的人关注到，产生对商家本身的兴趣，就是小程序被传播的意义。要让小程序得到充分传播，商家可以向用户发放奖励，鼓励用户主动分享，达到裂变式的营销效果。

2、树立形象

在传播的过程中，商家还需要树立自己正面的品牌形象。比如官网小程序，商家有图文、视频、软文等多种形式，可以向用户全面展示自己，同时，还可以对商品进行推广，让用户获得充分的了解，并留下印象。

3、促进消费

营销的最终目的是要带来消费，甚至是二次消费，商家可以采用“小程序+”的形式，拓展用户的体验。比如小程序+直播，为用户提供边看边买的场景化购物体验；又比如小程序+留言，解决用户售后交流反馈的问题。

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